O Mecanismo da Mídia Programática

O Mecanismo

Já entendemos que a compra de espaço com a mídia programática é feita através de leilão. Mas como será que isso acontece?

A DSP é conectada à uma AdExchange, suas informações são cruzadas com as informações do Publisher, utilizando a sua própria plataforma, a SSP (Supply Side Plataform) para precificar os espaços.

Nesse momento ocorre o RTB (Real Time Bidding), um leilão que disponibiliza o espaço publicitário para quem der o maior lance, e num piscar de olhos o anúncio está no ar.

Mídia Programática no Brasil

Segundo a agência Zenith, mais de dois terços da publicidade digital em todo mundo serão operados por leilão, e a mídia programática no Brasil está a passos largos, crescendo vertiginosamente.

É incrível saber que a tecnologia está democratizando a mídia digital. Se antigamente somente grandes empresas poderiam criar campanhas de relevância, hoje empresas menores tem tudo a sua disposição.

Com um bom planejamento é possível conseguir resultados incríveis com a esta poderosa ferramenta.

Veja também o nosso artigo anterior clique aqui.

A Mídia Programática revolucionando o mercado digital

Revolução

Com o aumento dos inventários de publicidade,
surgiram as AdNetworks facilitando a comunicação
entre agências e publishers.

Estamos numa revolução e vamos falar da tão comentada, mas pouco compreendida, Mídia Programática.
No dia a dia corrido das agências, deixamos para trás muitas ligações telefônicas, tempo perdido e o desgaste ao contatar portais e sites um a um para compra de espaço publicitário. Hoje temos uma plataforma automatizada que minimiza custo, tempo e ainda consegue atingir o target conforme a necessidade de cada um dos nossos clientes.

O aumento dos inventários de publicidade, fez com que muitos portais ficassem com espaços ociosos, então surgiram as AdNetworks com o objetivo de servir de ponte entre agências e publishers, comercializando anúncios de maneira simples, mais tarde evoluindo para a compra de mídia automatizada, chamada de mídia programática onde os espaços são negociados com leilão através de um software conhecido como DSP (Demand Side Plataform).

Embora todo esse processo possa parecer complexo, ele está longe de ser demorado. Tudo isso acontece em menos de 1 segundo, algo que seria humanamente impossível de ser realizado no modelo convencional. Agora as empresas especializadas no assunto são as Trading Desks, que possuem equipes de mídia focadas em performance e Business Intelligence para analisar passar insigths para as novas investidas.

Tempo livre para o que interessa

Ufa, agora podemos ter insights, utilizar estratégias de B.I (Business Inteligence) e pensar em como melhorar o desempenho das campanha digitais.
Um ponto importante para obter resultado satisfatório é o briefing completo.

Matheus Gdikian

Ter um briefing completo é mais do que saber quem é o cliente e seu target. Entender a real necessidade dele no momento é a parte mais importante do processo. Por isso ter as informações claras e estruturadas abre portas para novas ideias, estratégias e diferentes caminhos.” (Matheus Gdikian – Account Manager / Zahg Trading Desk)

Para conhecer melhor este universo, você pode acompanhar nossa série de artigos quinzenais.